Kısa cevap
Kozmetik markası kurmak; hedef kitleyi ve bakım ritüelini tanımlamak, ilk ürün veya ürün ikilisini seçmek, formül ve ambalaj fizibilitesini görmek, ardından isim, kimlik ve pazara çıkış sistemini kurmaktır. Kozmetik ürünler ilaç değildir; marka dili tedavi veya iyileştirme iddialarına kaymamalıdır. Türkiye’de ürün güvenliliği, sorumlu kişi, ürün bilgi dosyası, bildirim ve etiket gibi yükümlülükler güncel Kozmetik Ürünler Yönetmeliği ve TİTCK kaynakları üzerinden proje özelinde doğrulanmalıdır.
Hızlı özet
- İlk odak
- Bakım ritüeli ve hedef kitle
- Ürün başlangıcı
- Tek kahraman ürün veya tamamlayıcı ikili
- Marka dili
- Kozmetik sınırlarında, tedavi iddiası olmadan
- Resmi kontrol
- Yönetmelik ve TİTCK kaynakları
1. Bakım ritüelini sahiplen
Serum, krem veya temizleyici seçmeden önce markanın hangi bakım anına ait olduğunu tanımla. Cilt, saç veya vücut bakımında hedef kitle ve kullanım sırası, ürün ailesinin ileride nasıl genişleyeceğini belirler.
2. Kahraman ürünü ve devam yolunu seç
Tek bir kahraman ürün mesajı ve lansmanı sadeleştirir. Ancak marka mimarisi, ikinci ürün geldiğinde bozulmayacak şekilde kurulmalıdır. Ürün adı, varyant sistemi ve ambalaj hiyerarşisi bu yüzden en baştan düşünülür.
3. Güvenlilik ve sorumlulukları tasarım briefine ekle
8 Mayıs 2023 tarihli Kozmetik Ürünler Yönetmeliği; ürün güvenliliği, sorumlu kişi ve piyasaya arz gibi temel çerçeveyi düzenler. Etiket ve ambalaj tasarımı yalnız estetik alan değildir; zorunlu bilgi ve kullanım koşulları için teknik alan ayırmalıdır.
Formül, güvenlilik değerlendirmesi, bildirim, ürün bilgi dosyası ve etiket kapsamı proje özelinde teknik/regülasyon uzmanıyla doğrulanmalıdır.
4. Görsel kimliği ürün deneyimine bağla
Kozmetik marka algısı; ambalaj malzemesi, dozaj sistemi, doku anlatımı, fotoğraf dili ve ürün sayfasıyla birlikte oluşur. Sadece logo yerleştirmek yerine tüm temas noktalarında aynı bakım dünyasını kur.
Kaynaklar
Resmi başlangıç kaynakları
Son kaynak kontrolü: